Заедно с McDonalds’, Gillette и спортнитр гиганти (Nike & Adidas), Coca Colaе един от трaдиционните спонсори на големи спортни прояви. Този път обаче американците май не са доизмислили стратегията си за Европейското първенство по футбол. Традиционния бял надпис със специфичен шрифт е поставен върху нехарактерния зелен фон. От една страна хората са си свикнали с комбинацията червено-бяло. В случая по-лошото е, че гледани от разстояние, поставените около терена пана със зелен фон доста приличат на тези на бирата Carlsberg.
Oпределено Carlsberg e по-популярната от двете марки, поне сред футболните фенове. За зрителя, който е концентриран върху играта и не се вглежда много в рекламните паната около терена, изглежда че датската бира има два пъти повече рекламни позиции, от обикновено. Естествено по-лоша е ситуацията за безалкохолната напитка, която е инвестирала доста, за да присъства на стадиона и най-вече на телевиионните екрани. В крайна сметка трябва да се вгледаш доста сериозно, за да различиш рекламата на Кока Кола. Едва ли това е била целта на маркетолозите отвъд Океана.
